Finále METRO Zlatá pecka 2009: celkem 11 637 hlasujících!

Ve čtvrtek 4. února se dvacítka Zlatých pecek přestěhovala do rukou nových držitelů tohoto ocenění kreativity. Po dobu patnácti let již odborná porota složená z profesionálů z oboru jakými jsou kameramani, fotografové, střihači, výtvarníci, režiséři a hudební skladatelé oceňuje to nejlepší z reklamní tvorby. Soutěže se zúčastnilo 44 agentur (z toho 9 slovenských) s 217 přihlášenými exponáty. Dva z nich obdrželi navíc zvláštní Mediální ceny od deníku METRO a společnosti MMS (Media Marketing Services). Mediální cenu MMS, získala agentura DDB za rozhlasový spot „Principál – Nové číslo“ za Linku bezpečí a obdržela šek na rozhlasové vysílání v hodnotě 250 000 Kč.

Od 1. prosince 2009 do 5. února 2010 probíhalo na webových stránkách generálního partnera METRO ČR on-line hlasování o cenu METRO PUBLIC AWARD. Tato cena je historicky první cenou za nejkreativnější reklamu, která bude udělena širokou veřejností již podruhé. Poprvé však byla do hlasování zapojena i mezinárodní veřejnost z celkem dvaceti zemí, v nichž vychází deník METRO. Počet hlasujících se vyšplhal na 11 637, z čehož 58 % (6 749) bylo ze zahraničí. S převahou získala absolutně nejvyšší počet 21 385 bodů kampaň z dílny agentury Euro RSCG „NEMYSLÍŠ – ZAPLATÍŠ“, která od vydavatelství METRO ČR, a.s., získává speciální inzertní cenu METRO PUBLIC AWARD v hodnotě 500 000 Kč. Za tento TV spot získala agentura Euro RSCG zároveň i jednu z hlavních cen, udělovaných odbornou porotou.

Soutěž METRO Zlatá pecka je jedinou soutěží u nás, ve které přihlášené práce nejsou hodnocené pouze odbornými porotci (letos pod vedením Evžena Harta, marketingového a reklamního experta a Admana roku 2009), ale i laickou veřejností. Je nepochybně velmi zajímavé porovnat, jak se tyto – někdy rozdílné – názory na kvalitu reklamní tvorby protínají. Kreativní soutěž METRO Zlatá pecka tak hlasováním veřejnosti posouvá kredibilitu soutěže opět o něco výš: je dobré i zajímavé znát názor veřejnosti na reklamu, která je nezřídka kritizována. Často se tak zapomíná, že reklama je nositelem nejen informací pro spotřebitele, ale i akcelerátorem spotřeby, která je důležitým ukazatelem našeho životního standartu. Česká veřejnost preferuje dlouhodobě v reklamě humor, vtip a pravdivost. Hlasování veřejnosti i odborné poroty tento trend potvrzuje.

Reportáž ze slavnostního večera vysílala také ve svém ekonomickém zpravodajství ČT 24 a je možné ji shlédnout na webu České televize. O soutěži také informoval ve svém vysílání Český rozhlas.